Жанна Гатино -

“Коко Шанель” французской косметологии

  

Символом Франции всегда были женщины, очаровательные и прекрасные женщины. Этой идее вот уже на протяжении многих лет преданно служит “La belle France” (“Прекрасная Франция” - фр. пословица) и остается неизменным лидером во всем, что позволяет людям стать чуточку красивее. Так же имя Коко Шанель, ставшее символом французской косметологии. И это не случайно, поскольку работающая под ее именем компания по производству профессиональных продуктов вот уже почти 65 лет считается одним из лидеров отрасли, а продукция под брендом “Gatineau” с большим успехом продается в 60 странах мира.

 

Жанна Гатино родилась в Ла-Рошели (Франция) в 1885 году. В отличие от знаменитой Коко, которой в развитии компании помогали многочисленные щедрые спонсоры и покровители, мадам Гатино не на кого было надеяться. После Первой мировой войны, когда кругом царили разруха, безработица и голод, Жанна оказалась в Париже совершенно одна, с тремя маленькими детьми на руках. Тогда она еще не грезила о карьерных вершинах и собственном деле - многодетной матери надо было работать, чтобы прокормить детей.

  

Карьера Жанны началась со скромной должности стенографистки. Впрочем, слишком скромной для этой умной, самостоятельной, сильной и предприимчивой женщины. Поэтому, осознав отсутствие каких-либо перспектив на этой однообразной и скучной работе, мадам Гатино, несмотря на “солидный” возраст (ей тогда было уже 40 лет), приняла решение уволиться и выучиться на физиотерапевта и мастера по медицинскому педикюру. Освоив новую профессию, Жанна, долго не раздумывая, уехала работать в Овернь, считавшийся в те времена модным SPA-курортом благодаря наличию на его территории многочисленных горячих источников, а затем снова вернулась в Париж и стала принимать клиентов прямо в своей квартире по адресу: бульвар Оссманн, 116. В те годы частная практика была общепринятой: подавляющее большинство специалистов работали “на дому” - либо у клиентов, либо у себя. Ведь в начале 20-го века салоны красоты еще толко зарождались как предприятия сферы услуг. Их было крайне мало и они не пользовались большой популярностью у посетителей.

 

Профессионализм, с которым Жанна Гатино подходила к делу, вскоре принес свои плоды: молва о волшебных руках специалиста распространилась по всему городу, и со временем клиентов стало настолько много, что Жанна задумалась о расширении своего бизнеса. Так в 1932 году непосредственно в ее квартире открылся полноценный салон красоты, довольно быстро ставший одним из самых популярных в Парже косметологических заведений класса “люкс”. Причина такой популярности объяснялась просто: Жнна Гатино сумела предложить своим клиенткам нечто совершенно эксклюзивное - она разработала уникальную технику массажа лица, которая позволяла им за один сеанс помолодеть буквально на 10 лет.

 

Вторая мировая война нанесла серьезный удар по бизнесу Жанны Гатино. Многие успешные прежде предприниматели остались буквально без куска хлеба, фирмы закрывались или продавались за копейки. Однако пережившей многие тяготы лишений Жанне было не привыкать к борьбе, она не сдалась, а, напротив, приняла решение еще больше расширить свое дело. С этой целью она отправилась учиться и постигать тайны косметологии у лучших дерматологов Фрации. В это время в Париже, столице моды и красоты, уже вовсю процветала наука о женской красоте, на эту тему было написано множество книг и исследований, и Жанна с удовольствием пользовалась научными наработками своих именитых предшественников и коллег для совершенствования собственных знаний и навыков. Особый интерес у мадам Гатино вызвали труды знаметитого Алексиса Каррелла, посвященные проблемам и особенностям человеческой кожи и актуальным в то время процессам похудания и методом коррекции фигуры. Эти знания впоследствии оказали сильное влияние на практику и научные изыскания самой Жанны. В результате в 1947 году Жанна Гатино разработала несколько рецептов косметологических продуктов, предназначенных специально для ее собсвтенных массажных методик, ставших уже знаменитыми и любимыми у парижанок, в частности, массажный крем “lodocellulite” - первый в истории продукт для похудания на основе йода. 

 

 

Школа Жанны Гатино, 1950 г. 

 

Настоящей сенсацией стало изобретенное Жанной Гатино в 1948 году средство для улучшения формы и упругости бюста, для продажи которого был выбран весьма удачный маркетинговый ход: препарат, подобно лекарственному средству, стали упаковывать в ампулы. Такая форма выпуска вызывала гороздо больше доверия и интереса у клиентов, нежели стандартные баночки и флаконы. Опыт оказался удачным, и было решено выпускать в аналогичной медицинской упаковке препараты для ухода за лицом “Vivi Seram embryonnaire”. К слову, линия средств по уходу за кожей лица, разработанная мадам Гатино, стала настоящей сенсацией в косметологии того времени. Некоторые косметические средства серии, созданной еще в 50-х годах 20 века: уникальные кремы, предназначенные для всех видов кожи, включая знаменитый косметический крем 307, бесспиртовые очищающие лосьоны на основе экстрактов растений - настурции и нарцисса, а также знаменитая “гормомаска” оказались настолько эффективными, что производятся до наших дней!

Расширяя возможности своего бизнеса, мадам Гатино одновременно выпускала как линиюю для использования специалистами в салонах, так и дополняющую ее серию по домашнему уходу. В то время так поступали не все компании-производители косметики, и, по большому счету, это было новшество, позволившее значительно увеличить прибыльность предприятий и популярность марки.

Следующим шагом на пути к “вершине” стало производство декоративной косметики. Эта сфера уже была гораздо более изучена и насыщена во Франции, нежели область медицинской косметологии, но, тем не менее, мадам Гатино решилась на инновацию и принялась за исследования. В результате на свет появилась целая серия косметических новинок, в частности знаменитый предшественник современных жидких румян “fards a rose”, который делал цвет лица более ярким и свежим и пользовался большим спросом у француженок. Вообще, суммируя все достижения, открытия и уникальные продукты, создаваемые мадам Гатино в сороковые-пятидесятые годы прошлого века, можно с уверенностью говорить о том, что эта женщина стала настоящим революционером в области профессиональной косметологии: выпустив первые препараты-предшественники современной космецевтики, она одной из первых приблизила ее к медицине.

 

Рекламный макет Гатино, 1954 г.

  

Одновременно с производством косметики Жанна Гатино продолжала заниматься салоном. Она постоянно совершенствовала свои эксклюзивные методики массажа, дополняя их специальными моделирующими движениями, нацеленными на восстановление контуров лица. Эти разработки также сохранились в косметологии по сей день.

 

На протяжении долгих лет салон красоты мадам Гатино оставался одним из самых модных парижских предприятий “красивого” бизнеса. Однако с запуском косметологического направления его роль сильно изменилась: в новых условиях авторитет фирмы работал на рекламу и продвижение косметологических продуктов под маркой “Gatineau”. Таким образом, вскоре бренд стал известен и любим во всей Фрации. Желающим воспользоваться услугами салона мадам Гатино или обучиться приемам работы на продукции компании “Gatineau” не было счета! Поэтому руководство компании приняло решение организовать регулярные выездные семинары для обучения эстетистов технологиям, разработанным и применяемым Жанной Гатино.

Благодаря этим курсам всего за пару лет производство косметики под маркой “Gatineau” приобрело во Фрации поистине промышленный масштаб. В 1949 году бренд “Gatineau” был назван одним из 15 брендов, обеспечивающих половину продаж в парфюмерной и косметической сфере страны. Предприятие, которое начиналось как салон красоты, стало полномасштабным косметическим производством, а салон мадам Гатино - “фирменнной витриной” для новых брендов косметики.

 

 

Передовые косметические средства Жанны Гатино, 1948 г.

 

В то же время внимание мадам Гатино было полностью сосредоточено на науке, на создании новых, все более совершенных косметологических продуктов и методик по их применению, и каждой новой марке не было цены, каждая разработка вызывала настоящий ажиотаж у рядовых покупателей и профессионалов индустрии красоты. Компания под ее чутким и уверенным руководством стала настоящим первопроходцем буквально во всих сферах мира косметологии и совершенно не имела конкурентов.

Это сегодня для нас само собой разумеется, что работе с той или иной линией профессиональной косметики необходимо учиться, а тогда профессиональные тренинги по работе на продукции конкретной компании, придуманные мадам Жанной, буквально перевернули бытовавшее представление об обучении косметолога. Именно благодаря Жанее Гатино идея о том, что профессиональный продукт, дабы гарантировать его эффективность, должен использоваться при жестком соблюдении определенных правил, которым надо учиться, стало нормой. В результате косметический салон красоты как отдельное предприятие сформировал свой современный вид и структуру и окончательно отделился от парфюмерных магазинов и парикмахерских.

Открытая в 1950 году школа красоты “Gatineau” была первым во Фрации учебным заведением, готовившим профессиональных косметологов. Эта школа является передовым образовательным учреждением для косметологов в стране и по сей день.

Именно по настоянию мадам Гатино в школе были введены более жесткие требования и условия для получения квалификации. Она настояла на том, чтобы для выпускников школы, будущих францзских косметологов, были введены государственные экзамены. До 60-х годов 20 века французские школы, предлагающие обучение для косметологов, были исключительно частными и общее тестирование при получении той или иной квалификации не проводилось. 

 

Однако время неумолимо. К сожалению, в 1956 году, в почтенном возрасте, в 71 год, мадам Гатино завершила свою деятельность и ушла на отдых, передав руководство школой косметологов своей дочери. А саму компанию “Gatineau”, в которую  к тому времени входили, помимо салона красоты, научно-исследовательская лаборатория по разработке косметики, фабрика по производству косметических продуктов и учебный центр, она продала Жану Бургиньону, директору рекламного агентства, долгие годы работавшего на марку “Gatineau”.

Новый владелец оказался весьма предприимчивым. Ему, как настоящему специалисту по рекламе, удалось многократно увеличить продажи продуктов под маркой “Gatineau” на массовом рынке, в том числе за пределами Франции. При всей массовости продаж Жан Бургиньон радел за сохранение устоявшейся репутации бренда как марки элитной профессиональной косметики, требующей особого методологического подхода к ее применению.

Расширение производства нуждалось в новых площадях, и в начале 1970-х годов компания “Gatineau” приобрела землю с находившимися на ней постройками в местечке Безон, недалеко от Парижа, где и расположились производственные мощности и лаборатории для комплексной научно-исследовательской и опытной работы фирмы. Одновременно шло строительство нового учебного центра площадью 800 кв.м., способного вместить всех желающих абитуриентов. Он был открыт в в 1972 году на rue du Colisee, 29, в самом сердце Парижа, и на тот момент являлся самым крупным в Париже.

Следующий раз марка “Gatineau” сменила владельца только в 1979 году, спустя несколько лет после смерти мадам Жанны, - она была куплена влиятельной американской корпорацией “REVLON”. Это было время, когда европейские фирмы одна за другой переходили в руки своих американских конкурентов. Однако скупались далеко не убыточные преприятия, именно поэтому авторитетная и знаменитая во Франции марка “Gatineau” не была обделена вниманием владельцев “REVLON”.

Неудивительно, что новое руководство компании не стало кардинально менять традиции и уклад фирмы, напротив, оно стремилось продолжать начинания самой основательницы марки - Жанны Гатино, сильной стороной компании которой всегда было умение извлечь прибыль из новейших научно-исследовательских разработок путем создания на их основе инновационных и эффективных средств для профессионального ухода за кожей. И “REVLON” продолжила этот путь. Самым важным новшеством компании “Gatineau” 80-х годов стало средство “Arcature”: первый косметический продукт, в котором использовалась технология микросфер и наночастиц - уникальная система для транспортировки активных ингредиентов в глубокие слои кожного покрова.

Тем не менее к началу 90-х годов возникла необходимостьв серьезной реорганизации всей деятельности компании. Под влиянием переменчивой моды изменился и эталон красоты - он сильно “помолодел”, в моду вошла вечная юность. Для марки “Gatineau” это стало новым стимулом к очередному технологическому и научному открытию. И снова, опередив компания представила новые уникальные разработки в области косметологии, основанные на концепции гомеостаза и стабилизации физиологических констант в организме человека, практически гарантирующие женщине возможность выглядеть намного моложе своего реального возраста. Этот подход требовал постоянного высокопрофессионального ухода в салоне, основанного на новейших медико-косметологических разработках, и специализированного домашнего ухода в дополнение к основному курсу. Пришло время космецевтики - отныне косметические продукты уже просто тонизировали кожу, от них требовалось по-настоящему “ремонтировать” ее изнутри.

Реформа компании началась не только с научных разработок - под новые линии продуктов была открыта целая система обновленных салонов красоты под маркой “Gatineau”. Первым стал салон, появившийся в 1992 году в престижном пригороде Парижа Faubourg Saint Honore. Это было одно из крупнейших подобных заведений во Франции - площадью 400 кв.м., за ним последовала целая серия “локальных” салонов по всей стране. Новый, более современный имидж компании привел к необходимости сокращения ее названия, и в 1994 году имя “Жанна” исчезло с упаковок косметики. Новым брендом стала фамилия основательницы с логотипом “G”.

Одновременно с созданием сети салонов был открыт новый учебный центр для врачей косметологов и розничных торговцев, в котором они обучаются проведению процедур и продажам косметический продуктов под маркой “Gatineau”. Этот центр расположился в 16-м районе Парижа на улице Boissiere, и в нем ежегодно проходят обучение и повышение квалификации свыше 1000 специлистов из разных стран мира.

Сама же компания, следуя веяниям времени, стала позиционироваться на рынке в качестве “специалиста” по антивозрастной косметике для лица и тела.

Семнадцать лет серьезной научной работы были по заслугам оценены как профессионалами, так и потребителями и принесли компании целый ряд престижных профессиональных наград: два “Оскара” - за программу “Мелатоженин” в номинации “Салонные продукты по уходу за лицом” и за линию “Hydromineral Diffusance” и 1-ю Официальную Премию Красоты за продукцию линии “ReaktivR”.

 

Помимо уникальных инноваций, обеспечивающих эффективность и результативность действия косметики “Gatineau”, компания-производитель сегодня прилагает максимум усилий для того, чтобы сделать работу со своей продукцией максимально удобной и приятной как для специалистов, так и для клиентов салонов красоты. Например, предлагаемые компанией специальные формуляры “косметологической диагностики по уходу за кожей лица” помогают врачам-косметологам определять проблемы их клиентов и находить для них профессиональные решения.

Дело мадам Гатино продолжает процветать, а ее имя известно теперь во всем мире. В определенном смысле, она вернулась на родину - пару лет назад в Центре талассотерапии в lle de Re, в окрестностях Ла-Рошели, где когда-то родилась Жанна Гатино, был открыт специализированный салон компании, носящий ее имя.

 

Фильтр
Яндекс.Метрика